68种广告词创作方法――比较法

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68种广告词创作方法——比较法
　　
　　1. 比较广告词的定义和特点
　　
　　比较广告词就是把自己的产品与别的产品从质量、价格、维修等方面进行对比，从而证明自己产品的优秀。使用比较广告词，两种产品对比，结论明确，因而这种广告词具有吸引力，也容易引起人们阅读、观看下文。使用比较广告词，一定要谨慎，符合事实，不可虚构事实，贬低他人。在美国，这种广告比较多。
　　
　　2. 比较广告词的种类
　　
　　比较广告词有三种类型:一是与同类所有产品相比较。如，一种香皂的广告词是，"当所有的香皂都无能为力时"。二是与同类中的一个公司或产品相比。如王安电脑公司的一则广告词是"用风吹走 IBM"。三是低姿态的比较。例如，一则出租车公司的广告词是"我们暂居第二，所以我们丝毫不敢马虎"。
　　
　　3. 比较广告词的创作要求
　　
　　一般来说，比较广告词最好不采用实比(具体指出对比的对象) ，而采用虚比(泛泛而比)。运用"虚"比广告词，也应全面掌握比较对象的产品(服务)信息。如果你的产品事实上就是比其他的好，便可使用比较广告词;如果不是这样，你就不能创作这种广告词(因为我国广告法明确规定，不得歪曲事实，贬低他人)。
　　
　　4. 比较广告词的典型实例及简评
　　
　　·比一切咖啡更像咖啡的咖啡。（咖啡）
　　
　　·比这更好的鞋还未制作出来哩。（童鞋公司）
　　
　　·货比众家，方知"三羊"最佳。(三羊皮装)
　　
　　·比别的更好些，因为它们出自哥罗茜。(哥罗茜纺织品公司)
　　
　　·比别的酒稍好一些( ××酒 )
　　
　　[简评]以上广告词都采用虚比方式。
　　
　　·与其他轮胎最小的区别是价格。(××轮胎)
　　
　　[简评]这表面上是从价格与其他轮胎相比，实际上还暗示其他轮胎在质量等方面都比该轮胎差。
　　
　　·当您使用其他药物牙膏不理想时，请您试用蓝天六必治牙膏。(蓝天六必治牙膏)
　　
　　[简评]这则比较广告词的表达方式比较谨慎，因为它在推销自己时并没有贬低别的牙膏。

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