广告词的比喻范式

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    比喻,就是利用不同事物之间的某些类似的地方,借一事物来说明另一事物,也叫打比方。 《辞海》对比喻的解释是:“思想的对象同另外的事物有了类似点,就用那另外的事物来比拟这个思想的对象。”比喻的构成有四个要素:本体(被比喻的事物),喻体(借来作比的事物),比喻词(使本体和喻体发生相比关系的词),以及本体和喻体的相似点。一个完整的比喻,通常由本体。喻体和比喻词三部分构成。 按照这三部分隐现的情况,比喻可分为明喻。暗喻。借喻三种基本类型。 比喻是汉语使用中最广泛。最活跃。最普遍。最常见的一种修辞方式。广告词言也讲求鲜明。生动,所以,比喻手法也为广告词言所常用。以下将广告词的比喻按照不同的使用情况分别加以介绍。 
 
一。 明喻
 
    明显地用另外的事物来比拟某事物,比喻的事物与被比喻的事物同时出现,表示两者之间的相似关系。 常用“如。像。似。好像。像……似的。如同。好比。……般”等比喻词。 明喻修辞手法在比喻中较为常见,是比喻最广泛。最直接的形式。 它是在生活中产生,又是在生活中发展的。 它适应于各种语言表达环境,可用于表达多种语言概念,也适应于广告词言表达广告商品的作用。效果等。 明喻的修辞效果是:爽朗。明快,易于将所描述的事物形象化。具体化。浅显化。通俗化,为广告词言所常用。
 
【例】轻盈如履白云。(轻云制鞋公司广告)
 
    轻盈形容步态,意为穿上这种鞋子步履轻盈,轻到什么程度呢? 用比喻就比较适当:如走在白云上一样,走在白云上步子还能重吗? 一重不就掉下来了嘛。 所以这一比喻能给人步态轻盈的具体感受,比较贴切。 如果不用比喻,直接说,穿上某某品牌的皮鞋令你步履轻盈,意思到了,但语言稍显