广告词的节奏和音韵

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　　广告词的节奏和音韵
　　
　　节奏本来是音乐的语汇，专指音乐中交替出现的有规律的强弱、长短、停顿等现象。 音乐节拍的长短，每小节内部节拍的多少，重音落在什么位置等，都可以形成一定的有规律的强弱变化，这些就形成了音乐的节奏。 我们的汉语自古以来就是每一个字自成音节，随着语言的发展演变，现代汉语的词汇又以双音节词汇占据了绝大多数。 无论古代汉语还是现代汉语，在使用中都会出现有规律的强弱、长短、停顿等，形成一定的节奏。 这种节奏，让语言产生一定的音乐性，形成语言的美感。 
　　
　　音韵，指汉字字音的声、韵、调。 "声"是指利用声母的发声，"韵"是指利用韵母的收声，"调"就是指声调。 现代汉语有"阴平、阳平、上声、去声"这四声，古代汉语有"平、上、去、入"这四声。 声、韵、调是汉语音韵的基本要素。 在汉语音韵的润饰中，"发声"一般早已不再讲究，除了少量的双声词(如:广告、美妙、支柱、主旨、理论等)被人们在无意识地应用了"双声修辞"以外，人们一般也不去注意双声的效果;而对字的声调和尾字的字韵却是相当注重的。 诗歌是最注重音韵的文学样式，诗歌讲究尾字的押韵和声调的对应。
　　
　　虽然，语言的节奏和音韵，本来是对诗歌等韵文的语言要求，但是现代的广告词在其传播的过程中，脱离不开民族传统文化的影响，自然而然地接受了诗歌等古代韵文的一些语言形式，并且也相当重视语言的节奏和音韵。 广告词的音韵和节奏，根植于诗歌等古代韵文带来的语言表现传统中。 只不过，现在的广告词是一种依据广告原理和接受心理对传统文化的"古为今用"，比起中国的传统诗歌来，广告词更加通俗、更加口语化，要求上更加宽松;形式上不讲究格律、平仄、对仗，不求严格押韵，只要做到"节奏感强，音韵上口"，便于识别和传诵就可以了。
　　
　　广告词的节奏感主要体现在理清组句的内部节奏以及节奏的调整上，广告词的音韵主要体现在音韵的调配上。
 

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