广告词的约束

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　　广告词的约束
　　
　　广告词的约束主要表现在三个层面: 
　　
　　一、法律的层面。 
　　
　　法律是由国家立法机关制定，国家政权保证执行的行为规则。法律对广告词的约束，是广告词所受到的最高层面的约束。换句话说，广告词要在法律许可的范围里运用，什么话可以说，什么话不可以说，首先要依照法律所给出的标准。违反了法律所给出的行为规则，就会受到法律的制裁。 
　　
　　二、道德的层面。 
　　
　　道德是人们共同生活及其行为的准则和规范。道德通过社会舆论对社会生活起约束作用。道德对广告词的约束，是广告词所受到的仅次于法律的约束。换句话说，广告词也要在符合道德标准的前提下运用，违反了社会的道德标准，就会受到社会舆论的谴责。 
　　
　　三、识记规律的层面。 
　　
　　识记规律是指人们认识事物、识别事物并且有意识或者无意识地记取某些事物的客观规律。广告词的识记规律是指广告接受者对广告内容、广告词的认识、识别与记忆的客观规律。广告词在运用上也要符合人们对广告词的识记规律。违反了这一规律，广告效果也会大打折扣。
　　
　　广告的经济效益有时体现在实现功利的一时一事上，广告的社会效果则体现在广告实施的整个过程中。经济效益有时并不体现社会效益，社会效益有时也并不直接体现经济效益，但是没有社会效益的经济效益是短暂的，甚至是有害的，产生良好社会效益的经济效益才可能是长久的、健康的。 
　　
　　研究法律、道德对广告词的约束，研究识记规律对广告词的约束，从根本上来说，就是研究广告的社会效益与经济效益的关系，就是关注广告词如何在为社会提供良好服务的前提下，也为广告主赢得良好的发展空间。

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