服装品牌需什么样的广告词

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服装品牌需什么样的广告词
    世界杯期间，劲霸男装以“入选巴黎卢浮宫的中国男装品牌”的高密度的电视广告词引发了很大的争议，靠擦边球，靠小题大做和制造概念来放大品牌的价值究竟可不可取？中国服装品牌正逐渐走进广告时代，那么什么样的广告词言才能避免品牌误入歧途？这些都非常值得考虑。 　　
    好的广告词言能赋予服装产品灵魂
    主持人：大家认为服装品牌是不是一定需要广告词?广告词怎样才能和服装相得益彰?
    王秀娟：我认为服装品牌不一定需要广告词，如果考虑要用广告词就要结合品牌的风格和定位，而不是以品牌得到的荣誉做广告。
    林明华：广告词对一个成熟的服装品牌来说，是必不可少的。品牌的广告词是企业的品牌文化和品牌定位的体现，如何将品牌的内涵具体的展示给消费者，很大一部分取决于广告词向消费者所表达的含义。
    广告词和服装之间的相得益彰体现在服装主题上，要有具体的实物相通。好的广告词能准确地抓住服装所欲表现给消费者的形象，赋予服装产品一个灵魂。
    陈维林：服装位列衣食住行之首，其消耗量之巨大可想而知，随着生活水平的提高，审美意识的增强，服装更趋向于时尚、个性、品位，因此，品牌应此需求而生，为了突破每个服装品牌的风格和定位，一定需要广告词。
    我认为既能抓住目标群心理，又能简练、易记、贴切地概括品牌风格的广告词就是最好的广告词。
    肖明霞：我认为服装品牌需要广告词。广告词作为品牌理念的概括提炼，能有效的宣传品牌。但是需注意广告词的独特性和易于传播性，在很好地诠释品牌内涵的基础上，使大众能有效识别品牌并记住品牌。
    沈煜炳：品牌广告词是必不可少的，好的广告词可以将品牌的内涵、品质和含义表现出来，确切地说，是将品牌表达给消费者的一个重要的渠道。因此广告词对品牌形象来说是至关重要的。广告词既要有新意，又要能与品牌产品相对应，能够符合品牌客户目标人群心境，真正的说到消费者心里去。
    王文军：服装品牌一定需要广告词，广告词应该是体现品牌价值的灵魂。我从事服装营销研究已经六年了，还没听说不用广告词的服装品牌，几乎越是大品牌，广告词越是让人记忆深刻。
    广告词不能哗众取宠，广告词应该反映品牌自身的特点，并结合自身的特点找出品牌的核心价值，而广告词就是品牌核心价值的灵魂。
    不切实际地鼓吹只能让目标群无所适从
    主持人：目前国内服装品牌广告词有哪些误区?把中国名牌产品或中国驰名商标作为广告词的诉求点效果好吗?
    王秀娟：目前服装品牌广告词的误区就是跟着学，别人怎么做就跟着怎么做，没有自己的特点。把中国名牌产品或中国驰名商标作为广告词，我认为效果不大。
    林明华：误区表现在夸大、不实，只是一味的寻求广告引起的社会舆论和广告效应，忽略了消费者权益，背离了广告内在规律，无中生有的描述产品内容，放大了产品的优越性。
    把中国名牌产品或驰名商标作为广告词未尝不可以，这可以说明品牌质量等方面是值得信赖的，但是广告词作为一个品牌对外宣传的平台，应该寻求新的劲爆点，普通的广告词吸引不了大众的眼球。
    陈维林：目前国内广告词误区是哗众取宠，不切实际地鼓吹，让目标群无所适从。没有真正地去抓住服装的品质、定位去定向宣传，仔细想来，很少有让人记住的服装广告词。
    将中国名牌作为广告词的诉求效果并不好。如果我们真止接触到这些“名牌”，发现名不符实，从而最终会对“中国名牌”失望，最后只会砸了“中国名牌”。

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