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美团旅行logo出炉
设计,不止于设计。 每个简单logo设计呈现背后,都设计师的别有用心,那怕是一笔一划或者一个小小想法... 4月20日,美团点评旗下旅行品牌——美团旅行来了! 我有一个习惯,会花时间去揣摩一些LOGO诞生的用意,甚至设计细节。 他为什么要这样做? 好了,这一次我们直接从设计团队的讲述的方式来看设计的背后,通过现实看本质, 由这个案例来了解设计师们内心的想法与构思! 美团旅行以西瓜为logo,以“玩出当地味”为slogan,致力于为年轻旅行者打造一站式旅游平台。 美团旅行logo简约大方,不仅符合年轻人审美,也具有国际视野。这颗具有魔力的西瓜logo是如何诞生的呢,来一探究竟吧。 美团旅行logo出炉记 自述 |美团点评设计团队 1 很多人会问,为什么用西瓜作为美团旅行的logo。 西瓜是夏天常见的水果之一,许多人都非常喜欢,好吃又解渴。一想到西瓜,就会自然的联想到清凉、甜蜜和爽快的感觉,这一点和旅行中种种美好感受非常相似。 一颗西瓜分量很大,通常一个人吃不完,都会和其他人分享,这也和旅行中结伴而行、分享经历、共同欢乐的场景一致。 除此之外,还因为美团旅行始于“西瓜”:2012年6月,美团接入酒店团购,陈亮带领的“西瓜组”正式启动酒旅业务,接下来几年,逐步发展出住宿、境内度假、境外度假、大交通四大业务。 这一切都让西瓜成为logo图案自然而然的选择,而西瓜的红色,也正是我们喜欢的。 2 一个新品牌的logo设计是不容易的,我们要找到一个切入点,再深入进去一步一步的探索和试验。 将图形设计锁定在具象的西瓜上之后,便开始尝试各种西瓜的形态,然后不断简化和凝练视觉语言。 数次尝试之后,最终呈现出了一个以西瓜横切面为基础,并拿走一角的西瓜。中间留白的区域寓意旅行中的方向,瓜子则代表发现了美好事物的光芒的形状。 3 有了这个基本形状,接下来是所有细节的反复推敲。 开口的大小 设计们大概画了几十种开口大小和长度不同的图案,放在墙板上去看,从第一感官的角度去选择一个最直接最舒服的,我们相信,那一个就是对的。 瓜子的大小、数量和位置 瓜子的大小、数量和位置的相对摆放,会让西瓜的横切面看起来像其他不同的水果。 瓜子距离中心太近,看起来像猕猴桃; 瓜子的尺寸过大,过于靠近瓜皮,看起来像橙子之类的水果; 瓜子的尺寸过小,看起来像红瓤的火龙果。 组合了多种摆放方式,最终我们选定就用五颗瓜子,这样看上去最自然。 同时,我们把西瓜分成很多网格,比较瓜子的位置和西瓜切口大小对视觉认知产生的影响,从而找到最恰当的,就是现在大家所看到的呈现方式。 颜色 在西瓜的颜色上面,我们也做了大量研究。 因为西瓜实物本身包含了红色、绿色和黑色三种颜色,所以最初我们想是否要贴近现实,把三个颜色都运用进来,或者只用某两个颜色,尝试之后发现,还是用红色和白色的组合最惹人喜爱。 字体设计 比较困难的是中文字体的设计,特别是“旅”字。 “旅”字的笔画相对于其他几个字是最多的,笔画密度也比较大,笔划间的留白部分也很不均匀。 我们的处理方式是将多变的撇、捺、横折钩这些笔划都放在近似横竖的结构下,增大笔划间空白部分的流动,并且比较了不同的风格和磅数,得出了目前满意的效果。 4 整个设计完成之后,我们做了件有意思的事。 设计师们把logo的线条结合进许多旅行场景中,比如,放在大笨钟的塔尖,看上去就像发现了新世界。 比如,放在富士山的山头,仿佛幸运的光芒四射,有心愿达成的感觉。 我们发现,现有的西瓜形状和概念在许多旅行场景中都可以找到相关联的影子,二者的搭配和谐并且有趣。 5 整个设计过程历时2个月,前后有几十位设计师参与其中,7位品牌设计师来主理,进行了20多个方向的探索。
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