今天大大君先给你们出个题:
来猜一个“黄色+绿色”,而且无处不在的品牌
你会想到哪一个?
赛百味……?
好了答案公布,是百果园!
没错,就是无论你住在哪
家附近总会出现的水果店百果园
每次隔很远就能看到它们家绿+黄的门头
而就在2019第一天
百果园宣布品牌升级换LOGO了!
标志性的“小猴子”大变身,变成了这样
▼
从整体来看,LOGO从原本比较老旧的画风
变成更有年轻气息的扁平风格
任谁看,都是一次跳跃式的变化
所以大大君分别从字体和图形来分析一下
原本LOGO的字形趋向于圆角矩形,笔画较粗
同时提取每个字中的一个笔画
以类似于逗号的形状取代,来增添设计感
并且在白色字体周围,包裹上绿色和黄色的阴影
而新LOGO的笔画减轻了原本厚重的感觉
字形更圆润,包围结构的笔画皆设计成椭圆形
寓意“外圆内方”,颜色则以单一的绿色呈现
唯独英文LOGO中的“O”字母变形为粉色的桃子
图形方面的改变也相当明显:
原本的小猴子是“一手举桃,一手点赞”
而新形象简化了原来众多繁琐的细节和颜色
变成头顶着桃子在跳舞的猴子形象
偏向于更扁平的矢量图形风格
而这只“猴子届中最绿的猴子”
终于不负众望地成为百果园的新一任卡通形象
还有了名字:“猴果果”
因为桃子在中国神话中
多以“仙桃”、“蟠桃”的形象出现
因此桃子成为了中国水果文化的代表
同样的,猴子也被认为是“最懂水果的动物”
所以成为了百果园的卡通形象
但没想到的是
就连猴子头顶上的那颗桃子也“成了精”
也化身为另一个形象“乐桃桃”
也有了自己的表情设计
化身“首席爱心官”的猴果果和乐桃桃
确实是让百果园的形象
变得洋气、有活力了不少
除了视觉形象设计的更新
百果园的slogan也进行了相应调整
从“做更好吃的水果”,变成
“好吃就在百果园,不好吃三无退货”
emmmm……还是想说
这新的slogan貌似有越改越冗长、
越改越不好记的感觉
来看下LOGO在海报的具体应用效果
▼
百果园的品牌升级可以用“改头换面”来形容
但如果仔细观察他们的品牌动向
就会发现这只是百果园
品牌年轻化的其中重要一环
在去年6月份的时候,大大君曾经分享过
百草园推出的果汁新品牌——猴果滋“HOU JUICE”
从彩色插画风包装、到品牌LOGO的设计
都极力迎合了年轻人的审美目光
还记得当时大大君还呼唤百果园:
是时候重新设计这只作为超级符号的猴子了
看来百果园不止要靠果汁零售打入年轻市场
还想要通过改变视觉形象,让整个品牌更年轻、更活力
最后大大君分享一波百果园日常海报设计
不得不说,年轻化的百果园
真的有“开了挂”的感觉
▼
小寒节气海报
重阳节
电影《未择之路》借势海报
中秋节
变得这么洋气,这还是我们认识的那个
接地气的百果园吗!
LOGO大师评语:
水果是一个特殊的品类,相比于其他零售品类,它可以说更像一个“刚需”:我们每天吃水果,无论是过年过节、还是探病慰问的送礼……我们的第一选择还是水果,因为它健康、实用、而且不易出错,水果的社交属性在日常生活中展现得淋漓尽致。所以这次百果园的形象升级,是为了扩张水果的使用场景以及产品线,为之后包装升级、推出主题礼盒、产品溢价做准备,满足大家在社交场景中对于礼品的审美要求,送礼送得更有“面子”。
同时在线上的层面,百果园需要将原本稚嫩的品牌形象更新升级,以更扁平具有互联网气息的形象和萌化、拟人化的卡通形象,帮助品牌在线上进行营销策略,进一步占领年轻消费者的心智。不过话说回来,这次百果园的形象变化如此之大,不知道门店随之改变后,大家还能认出来吗?
百果园推出新标志
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