图为：湖北日报为祝贺“灵秀湖北”旅游宣传口号产生创作的印章

“灵秀湖北”诞生记

湖北日报讯 图为：旅游宣传口号形象LOGO标志

2010年12月2日，省长李鸿忠批示

“灵秀湖北”的隽永内涵

“灵秀湖北”含义隽永，言简意赅，既有对我省自然山水的赞美，也有人文历史的含量，可以说是对我省多姿多彩旅游产品的点睛之笔。

选择“灵秀湖北”作为我省旅游形象宣传口号，主要有以下理由：

其一，有典籍依据：“灵秀”是成语“钟灵毓秀”意涵的浓缩。这句成语按《辞海》的解释是：“谓天地间灵秀之气所聚”。天地间还有人，实际上是天时地利人和的灵气之集大成者。这正好代表了我省有山水之美和光辉文化的灵气。

其二，有荆楚文化的特色：“灵”与“秀”的意解都出自楚国伟大诗人屈原的《楚辞》。如“灵”，引自《楚辞·九歌·东皇太一》：“灵偃蹇兮姣服，芳菲菲兮满堂”，及《楚辞·九歌·东皇太一》：“灵之来兮如云”。又如“秀”，则引自《楚辞·大招》“容则秀雅”。此外，大家觉得楚人崇凤，火凤凰有灵性、很美丽，“灵”字恰好表达此种意境；炎帝神农尝百草、创农耕，“秀”乃是庄稼禾之精华，很有湖北人文特色。

其四，响亮动听：“灵秀湖北”，字少意深，读起来啷啷上口，好听、易记、响亮，非常容易传播。

其五，“灵秀湖北”不仅展现了我省经济社会发展的最新成就，也表达了我省未来发展的方向和愿景。

解读“灵秀湖北”旅游形象LOGO标志

从整体上看，该LOGO标志主体，是湖北的汉语拼音“hubei”，加上“湖北”中文书法体，配之以清秀的水纹，能够在抵达公众视线的瞬间传递出湖北旅游的主要特色。

整个LOGO标志以毛笔的笔刷挥洒出湖北拼音“hubei”的主体形象，既有中国传统的人文气息，同时又体现了国际化的一面。标志的上方巧妙地应用了湖北省地图做为印章的样式，在表达地域文化的同时，又有欢迎五湖四海的游客领略灵秀湖北之意。鲁迅先生手迹强烈地传达了湖北的人文特征，增加了LOGO标志的识别性。

整个LOGO标志运用了四种颜色来体现湖北的内在气质，其中，绿色代表了湖北建设“两型社会”的成就和愿景，体现了旅游在建设“两型社会”中的独特作用；蓝色，表现了湖北自由开放的气息；红色，象征着湖北人民热情好客和红色年代的光荣传统；橙色，则表现了湖北在新的历史机遇面前迸发的生机与活力。

整个LOGO标志下方用毛笔刷出自由，清秀的水纹，着重表现了湖北江河纵横、“千湖之省”的神韵。LOGO标志结构严谨，色彩动感，山水合一，灵动湖北，充分鲜活出炉出湖北作为旅游目的地的热情、自由、开放、好客、环保的主题。

在荆楚大地之上，万里长江之畔，好客的湖北人民摆好了浓浓的热茶与美酒恭迎八方宾客感受厚重的历史文化和秀美的自然山水。

2009年初，省旅游局按照省委省政府要求，面向全社会公开征集旅游形象主题宣传口号、形象LOGO标志，共征集到旅游主题宣传口号5200余条、形象LOGO标志320多件。其中，有3名作者提供的主题宣传口号涉及到“灵秀湖北”四字。

2009年11月，初步选定将“翘楚湖北”作为我省旅游形象宣传口号，省委书记罗清泉、省长李鸿忠批示再广泛征求建议。

2010年初，根据省委省政府主要领导意见，省荆楚文化研究会三次召开专家座谈会讨论旅游形象主题宣传口号问题，力求提炼出一个更为简洁通俗的词语，来概括我省旅游形象。

2010年8月，省荆楚文化研究会提出建议以 “灵秀”湖北或“楚韵”湖北作为我省旅游宣传主题宣传口号，并提出了“灵秀湖北”作为我省旅游形象主题宣传口号的理由，省长李鸿忠为此作了专门批示。

2010年10月，省委书记罗清泉、省长李鸿忠、副省长田承忠等省领导商定，评选敲定将“灵秀湖北”作为我省旅游形象宣传主题宣传口号，并要求省旅游局尽快设计旅游形象LOGO标志。

2010年10月中旬，省旅游局组织北京中视金桥国际传媒有限公司、武汉现代广告有限公司等专业广告策划公司设计了“灵秀湖北”形象LOGO标志，经过充分讨论，数易其稿，最终形成了4套方案。

2010年11月下旬，省旅游局将形成的方案正式上报省政府审定。

其三，有群众基础：我们湖北人经常自豪地说荆楚大地：“人杰地灵、山水秀美”。“灵秀”正好是其缩写。大家熟知的“唯楚有才”、“极目楚天舒”，也都是表达此意。神农架、武当山代表的楚山，三峡、江湖代表的楚水，屈原、宋玉代表的楚人都是有“灵”且“秀”的。