永宁

　　沃野千里

　　西倚贺兰

　　东临黄河

为加快推进2019年永宁县电子商务进农村综合示范项目，打造永宁县农特产品公共品牌、着力提升永宁特色产品品牌影响力和市场竞争力、促进相关产业发展，带动农产品上行，助力乡村振兴，永宁县电子商务公共服务中心在9月初开展了永宁县电商公共品牌名字征集活动，收到众多网友投稿，以下是部分投稿内容公布：

　　根据永宁地方特色、相关政策法规以及投稿人对公共品牌名字的诠释，公服中心对投稿进行初审，遴选出10个名字进行网络公开投票(网络投票结果得分占综合评分的40%)。

　　这10个名字分别是：禾美永宁、味来永宁、地道永宁、永宁耘飨、永宁臻选、永香宁味、永宁优鲜、心怡永宁、宁之有礼、永宁农珍。网络投票排名前五分别是：禾美永宁、味来永宁、永宁耘飨、永宁臻选、永宁优鲜。

　　针对排名前五的名字，电商中心组织品牌与农产品运营专家进行第二轮评选(专家评选得分占综合评分的60%)，专家结合永宁县农产品的优势与特色，深入探讨了县域公共品牌名字、诠释、渊源、推广、寓意等，根据名字释义、易读性、唯一性、可设计性等维度进行综合评比，最终评选出“禾美永宁”作为永宁县电商公共品牌名字，“禾美永宁 塞上江南”作为广告词。

　　永宁，地处宁夏银川平原引黄灌区中部，东临黄河，西倚贺兰，沃野千里、沟渠纵横、鲤鲫逐波、林丰粮茂，自古就有“塞上江南，鱼米之乡”的美誉，盛产有机水稻、小麦，蔬果，是全国著名的农作物高产区和500个商品粮基地县之一，被誉为“中国西部四季鲜果之乡”。在永宁县这片天下，每至丰收时节，田间金灿灿的稻谷，颗粒饱满，沉甸甸的散发着醉人的芬芳，黄橙橙的谷子，压得谷穗都直不起腰，当秋风吹过田野，成熟的麦子一波接一波，激起金黄的巨浪，驶向更美的远方。农民们辛勤一年，不知淌了多少汗，用心耕种出的这片田地，麦田、葡萄田、他们终于迎来了丰收的喜悦，农民伯伯向你招手，邀请你和他们一起享受这丰收的喜悦。

　　“禾农富、禾乡美、禾业兴”振兴永宁乡村梦的蓝图被“塞上江南，禾美永宁”展现无余。宀、心、田、丁，繁体的“宁”字，分别代表了永宁的天、农民和他们炙热的心，还有成熟的田，通过一个字展现了农民用心种植的画面;左侧“永”字右半部分仿佛在伸手，真诚邀请您来永宁;左上部金黄的水稻，因麦穗饱满而被压弯，象征永宁水稻的成熟。右上角的绿色，同时也以为水稻的绿色健康，以及类似葡萄的形状，展示了永宁葡萄产业的绿色有机。右下角由传统中国印，印制的“禾美”二字，体现了永宁县农业种植的历史悠久，让消费者感觉到永宁县农产品的美好。

　　好认--这就是来自永宁的农产品，水稻、葡萄。消费者一眼便能识别行业特征，面对消费者不需要解释就明白这个品牌，而且很清晰知道这个品牌是来自永宁，从而降低传播成本，提高传播效率。

　　好懂--马上明白永宁县的区域品牌优势。区域品牌是消费者选择品类的一级菜单，品牌的表达就是为永宁县找价值、为消费者购买找理由，快速精准把永宁县的差异化价值传递给市场。

　　好记--下次再买认准“禾美”，将“禾美”的文化和产地优势最大化传播，标榜自己的行业地位，以价值差异化来提升品牌竞争力和认同感。于是我们将“塞上江南，禾美永宁“符号化，能很好体现永宁深厚的文化底蕴，也具有很强的辨识度和视觉美感。

　　用“塞上江南，禾美永宁”的品牌口号为品牌符号提升价值，拥有了独具个性的品牌符号，通过一句通俗易懂的品牌口号喊出符号的价值，表白消费者。永宁县公共区域品牌决定从品种、生态、味道同时进行挖掘。

　　电商公共品牌有着无可替代的区域整合力和区域联动力两种特质，这对推动品牌农业发展意义重大。接下来，永宁县电商公服中心，将紧紧围绕电商公共品牌的打造，讲好品牌故事、树立品牌形象，以统一形象将永宁县特色农产品推向、面向消费者，实现农产品的组织化、市场规模化、标准化、市场化和品牌化运营，引导永宁企业提升产品质量和品牌知名度，扩大销售和促进消费，整合全县农业资源，实现农业高质量发展。
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