山里村位于山东省临沂市临沭县东北部，紧邻苍马山、冠山景区，戴河穿村而过，山林田园风光特点突出。为充分发挥山里村山乡资源优势，大力发展乡村旅游，塑造临沭县美丽乡村典范，临沭街道特委托专业机构对山里村品牌形象进行整体设计。
经科学调研、深入研究、多次讨论，近日山里村形象标识与区域品牌形象定位语新鲜出炉。
 
1、品牌定位语
城市品牌定位即通过集中有限的资源打造一个特定概念，使之在人们心目中占据一个恰当的位置，让该城市以此区别于其他城市。其目标是赢得外来人员的认可和当地居民的支持，结合城市独特的整体性特征，并对其特征赋予新的时代内涵和意义。
结合山里村的资源禀赋与地域特色，其品牌定位最终确立为：
 
田园牧歌，山里人家
“田园牧歌，山里人家”意在描绘山里村田园牧歌式的世外桃源之境。其中“田”指田地，“园”指家园，“田园”充分反映了山里的田野幽谷环境与农家生活方式，表达了山乡的静谧与野趣；“牧”指畜牧、放牧，“歌”指京剧、民歌，“牧歌”以悠扬的京剧，闲适的黄牛，描绘着山里的诗画田园意境；“山”则指苍马山、冠山等山川资源，“山里”不仅将山里村的村名置入其中，还反映了山里村的地理区位特点，体现着山里原生态的自然风光与原汁原味的乡野风情；“人家”指与山里人生活相关的特色民俗传统、民间工艺、地方美食等资源，强调山里反璞归真的原真生活，凸显人居与山林环境的和谐共生。
 
2、品牌标志
城市标志以特定、明确的造型和图案来代表城市，反映城市内涵和外在形象，是城市品牌传播的重要载体与符号，它综合反映了一个城市的地域特色、经营理念、品牌个性与形象气质，未来将广泛应用于城市行政办公系统、传播系统、导示系统、交通系统、城市家具系统等方方面面，传达统一的城市形象。
为更好地传播山里村的品牌形象，设计团队围绕山里村的品牌定位“田园牧歌，山里人家”，设计了如下标志方案：

 
山里村地方品牌标志
 
标志整体造型由“山里人家”四个汉字创意变形组成。“山”字整体造型凸显山里村的山峦相连，绿色的使用则强调了自然环境的绿色生态；“里”字由变化的农田与泉溪构成，与“山”字在视觉上形成“远山近水”的景象，橙色和蓝色的使用烘托出山里村的朝气与纯净；“人”字与“家”字的上半部分，形象性地构成民居屋顶，其中“人”字采用红色，表达山里人的热情与民俗文化的浓郁；“家”字的下半部分变化为“牛”的形象，表现山里特色动物“花牛”。
以下是标志的系列延展应用效果：
 






 
山里村标志和定位语的内涵代表着广大群众的文化认同和时代认同，将作为演绎山里村文化和故事的重要抓手，进一步提升山里村形象吸引力和品牌知名度。
接下来，临沭街道将对山里村品牌形象定位语和形象标识知识产权进行申请和保护，在公务接待、政务活动、文化传播、旅游推广等领域广泛应用，开发独具特色、易于推广应用的外宣品，全面启动山里村品牌形象塑造与传播工程。