衢州

    自古以来，中华文化都崇尚一个“礼”字。影响中国乃至世界文化两千多年，而衢州作为江南的现代田园城市、美丽幸福家园，取义“衢州有礼”为其形象品牌，具有深远的文化意义。

    1800多年的文化底蕴和民风民俗形成如今“最美衢州人”的优良传统标志，为把“衢州有礼”品牌打造成为衢州旅游发展战役的“集结号”，也能成为构筑衢州城市良好对外形象的“风向标”，激发民众的创作激情与灵感涌现更多好作品的同时，要大家熟悉衢州、了解衢州文化，为设计爱好者提供一个表现的平台，特举办此次LOGO征集活动。

    9月26日，由浙江省衢州市旅游委员会主办、德安杰环球顾问集团承办的“衢州有礼”LOGO全球征集活动网络投票落下帷幕，共有46353人次投票记录产生。

    当晚的网络投票迎来活动尾声的“速度与激情”，最终，经过激烈角逐和冲刺，58号作品设计者毛卓战获得最高票数11160票，夺得最佳网络人气奖。

58号作品

谁将脱颖而出，拿到万元大奖？

    接下来，主办方将邀请专家对参与复赛投票的30份作品进行专业评审，按照评选规则：网络投票占30%；专家评分占70%：根据作品的创意、构图、色彩搭配、艺术表现力进行评分，选出最能代表“衢州有礼”的logo。

    本次征集活动奖项设置：一等奖（1 名）奖金 10000 元；二等奖（2 名）奖金 5000 元；三等奖（3 名）奖金 3000 元。四个单项奖：最佳视觉奖、最佳创意奖、最佳网络人气奖、最佳内涵奖；二十个优秀奖。

投票活动尾声的“速度与激情”

据悉，自8月3日开始， “衢州有礼”LOGO全球征集活动，得到了全国各地设计师们的踊跃参加和积极响应。

在27天的征集活动中，设计师们结合“衢州有礼”LOGO全球征集活动的宗旨，在他们集思广益、各显所长的设计下，主办方共收到200余份作品，其中符合150份作品征集要求，60份作品入围初赛。

9月11日，经过主办方和专业评委的审核和评选，共选出了30份得票最高、各具特色、生动形象的优秀作品入围复赛。

    随着最佳网络人气入围评选活动从9月19日开始，投票热情被渐渐复燃，参选作品得票数持续上升，9月26日晚网络投票迎来一阵小高潮，23号作品设计者付贻华、28号作品设计者张骆凯、29号作品设计者马宁、56号作品设计者罗书环、58号作品设计者毛卓战开始了投票活动尾声的“速度与激情”。

    经过激烈角逐和最后的冲刺，截至9月26日晚23:55分投票结束，共有46353人次投票记录产生，23号作品获得6153次票，28号作品获得3671票，29号作品获得10462票，56号作品获得2409票，最终，58号作品获得最高票数11160票，夺得最佳网络人气奖。

领导、专家 谈“衢州有礼”

    据了解，此次衢州有礼”LOGO全球征集活动从初赛、复赛和网络投票得到了社会各界的高度重视和广泛支持。

  中共衢州市委副书记、市长徐文光 表示

利用衢州有礼城市品牌战略规划激活城市文化、独特价值主张、各利益相关方的诉求，增强文化认同，培养衢州市民的文化认同感、参与度和归属感，做好自己的“第一”和“唯一”，最终形成凝聚衢州向心力的根本途径和关键举措。 

礼者，人道之极也。古人因祭天祈福有了礼字，礼文化是人类古文明中不断代延续至今的幸存者。礼代表着中国深远的文脉，礼文化传播契合了当代国人呼唤文化回归的诉求，激发了中华民族集体找寻文化精魄的热忱。

世界深度交流、加剧融合的今天，礼文化让我们传承经典，又中西互鉴，以充分的自信，实现中华民族的伟大复兴。

 衢州市旅游委员会党组书记、主任 郑奇平 指出

“衢州有礼”深深植根于衢州地域文化，扑面而来的衢州人民的朴实、大气、豁达、包容、热情、好客，准确表达了衢州的民风性格。

“衢州有礼”与孔子故乡“好客山东”遥相呼应，高度概括了孔子嫡裔的南迁过程和儒家文化精髓的一脉相传。“衢州有礼”准确提炼概括出衢州鲜活的形象和深刻的内涵，语言简洁凝练，视觉冲击力强，形象感召力美，读来朗朗上口、便于口耳传诵。

衢州人的“有礼形象”，传递着特色化、国际化的现代形象与文化意识，如加以多角度、多层面的立体化推广和应用，必将有效增强衢州旅游形象的社会认知度，呼唤起更多外地人对衢州的向往、求知与探索欲望。

“衢州有礼”品牌可以成为打好旅游发展战役的“集结号”，也能作为构筑城市良好对外形象的“风向标”，应该举全市之力,通过行政的、文化的、宣传的、社会的各种手段，使“有礼衢州”行遍天下。

 衢州市规划局党委书记、局长 徐骋 说

 礼的本质就是社会关系，有什么样的社会关系就有什么样的礼，所以三代不同礼（夏商周），礼也是与时俱进的。这就要求我们把孔学礼教和现代社会学说完整清晰地联系起来。

礼的解释一般有以下几种：一是社会生活中，由于道德观念和风俗习惯而形成的仪节，如婚礼、典礼等；二是符合社会整体利益的行为准则，如礼教、礼治等；三是表示尊敬的态度和动作，如礼让、礼遇等；四是表示庆贺、友好或敬意所赠之物，如礼物、献礼等。

现代的礼是时代精神的物化，衢州总规、控规的修编，城市设计的全覆盖为城市的提升和更新保驾护航；杭衢高铁的蓝图带来杭衢一体、通江达海；西区二期的谋划把握了衢州抢抓机遇谋发展的脉搏，小镇群落互为支撑、错落有致；核心圈层更是市委市政府为衢州人民和快乐游客烹饪的一道大餐。

 中国旅游智库专家

政协山东省委员会提案委员会主任于冲 表示

衢州有礼不仅传承了衢州“东南阙里、南孔圣地” 的历史文化，更表达了今日衢州城市对”有礼”文明的承诺。对游客来说，了解体验一个城市的文明比文化更有吸引力，文明才是一个城市最重要的标志。

 联合国世界旅游组织(UNWTO)专家

德安杰环球顾问集团董事长  贾云峰 表示

“衢州有礼”超级城市IP的创造过程，既是多元社群的?化标签，也是个性被激活时代，人类智慧集中爆发和鲜活出炉的载体。 

“衢州有礼”城市品牌发展之路是经贸、政治、文化并行的多元交流系统，是内外联动的多维发展系统，城市品牌发展之路是交通互补的多线通路系统。

未来十年，以超级城市IP为代表的新城市品牌运动，以及由此产生的典范作品，将是城市转型和新城市文明发展成功与否的重要标志。

这是一次城市品牌建设的系统工程，这是一次市场倒逼城市转型的范例；这是一次关于传播效果科学化管理，这是一次旅游品牌爆发的重大机会。

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