中国东方航空新LOGO公布及标志设计说明

9月9日，中国东方航空（以下简称“东航”）举行全新VIS(视觉识别系统)发布会。东航新LOGO保留了原LOGO的核心元素“燕子”，传递了燕子吉祥与和顺的寓意。在此基础上，设计团队重点突破了80年代国内企业普遍采用的圆框设计风格，优化了工业设计痕迹浓重的对称式硬朗线条，以灵动舒展的流畅线型和红蓝品牌基准色，将东航简称（China Eastern）的首字母“CE”与核心视觉元素“燕子”巧妙融为一体，呈现出一只轻盈灵动的“领头燕”振翅高飞，彰显出东航人开拓创新、奋发有为、激情超越的进取精神；飞燕姿态巧妙地勾勒出东航的英文首字母“CE”，更利于受众的识别与记忆，显示了东航持续推动品牌无国界的国际化竞争意识；飞燕的翅膀形如飞架天穹的桥梁，尾翼形如连接天际的彩虹，更形似闻名世界的黄浦江湾，象征着飞行不仅能实现迅速位移，还推动着五湖四海人们的人文情感交融。</BR>　　东航借鉴了国外航企的普遍做法，将采取成本优先的换标方式，如结合机队涂装的自然更替年限进行“零成本”换装，预计完全更换的周期将长达五年左右。东航9月下旬正式引进的首架777-300ER飞机将是机队全面“换装”的“领头燕”。新飞机涂装通体纯白，接近法航、汉莎、美国航空等全球大型航空公司主流涂装风格，更为简洁、大气、环保，更加凸显东航的中英文名称及尾翼的新LOGO，也更加契合东航“打造世界一流”的战略目标。

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