2020年12月12日，第二届长三角田园五镇乡村振兴“山塘论坛”在平湖市圆满举办，围绕着“产业振兴 数字赋能”的论坛主题，来自上海、浙江、江苏、安徽等省市的领导、专家教授和乡镇及企业代表齐聚一堂，共谋长三角一体联动乡村振兴。

　　“山塘论坛”是以长三角区域一体化发展背景下的乡村振兴为研讨主题，以研究和推动长三角地区跨区域合作、城乡融合发展和乡村振兴为宗旨的高端专业论坛。

　　作为本次论坛最重要的成果之一，“田园五镇”区域公用品牌在会上隆重发布。作为长三角首个跨区域的公用品牌，品牌体系设计与实施指导全部由微笑草帽独家完成。

　　PART 01

　　品牌背景

　　区|域|公|用|品|牌

　　从概念的提出到落地实践，“田园五镇”携手走过了近3年的历程，围绕着乡村振兴和长三角一体化的国家战略，五镇在跨省区域的组织创新、机制创新、模式创新等方面进行了诸多的探索和实践，取得了可喜的成绩。今天，联盟的“抱团效应”已逐渐显现。随着长三角一体化的深入与区域高质量发展的要求，以五镇共建为核心，积极推动五镇深度融合发展显得格外重要!建立一个统领五镇、覆盖农业农村领域产业应用的区域公用品牌成为五镇共识!

　　PART 02

　　目的意义

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　　区域公用品牌有着无可替代的区域整合力、联动力、扩张力。一是加速“田园五镇”内部的资源整合，为乡村振兴提供内生动力;二是加速“田园五镇”之间乡村产业协同发展的速度，为区域协同提供有效抓手;三是加速“田园五镇”区域协同发展的知名度，为五镇在长三角一体化进程中提供强大竞争力。

　　PART 03

　　体系创新

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　　如果说产业兴旺是乡村振兴的皇冠，区域品牌就是皇冠上的明珠。本次区域公用品牌的体系设计有两大创新：

　　一是突破了传统行政区域的属性;

　　二是突破了传统以农产品为核心的范畴。田园五镇有优良的生态指数、有绿色的发展路径、有宜人的居住环境、有特色的文化遗存、有宝贵的红色资源。本次区域公用品牌设计涵盖了农、文、旅、科四大类的全品类全产业链，实现了跨领域、跨区域的工作创新。

　　PART 04

　　品牌创意

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　　1、取名

　　尊重文脉、整合创新，是区域公用品牌创意的关键和品牌发展的重要趋势。

　　平湖与金山，地相依、水相连、业相近、人相亲，美丽“田园”是五镇最大的底色和特色，“田园伍镇”品牌名称由此而来。

　　这里特地用大写的“伍”字，一是借用了古代居民组织“五家为一伍”的说法，意味着“五镇一家亲”，另外，沿用了军队“五人为一伍”的编制，“五镇是协同发展的伙伴，是志同道合的团队，更是一只引领创新的队伍!”同时也给与了更多的地区以启迪与召唤，这里是可以共同发展的舞台!设计理念。

　　2、形象设计

　　品牌主形象以中国传统的水墨丹青山水画为主基调，以“田园”“伍镇”两组汉字为基本构图元素，整体呈现出生态和逸美的江南诗画形象。

　　我们在场景内设计了五个元素:土地--水--阳光三大自然元素，加上吴冠中江南民居建设元素，以及田园五镇文字元素，然后将这五个元素进行组合;并在创作时紧密结合中国文化特色，应用在用色和文字等方面。

　　基于突出中国文化元素的基础，字体选取了楷书四大家”之一赵孟睿弧笆橹兴南汀敝?煌跸字?茸髌纷鞑慰迹辉谘菀锏耐?备ㄒ栽?吹姆绞剑?隽薼ogo内文字的创作!

　　主形象以墨色为主色调，辅之于朱砂色的“印章和太阳”点缀，而包裹着G5+的印章位于整个LOGO的中心，中国历来以印为信，既表明了区域公用品牌的公信力，也代表了G5+的理念贯穿在五镇的核心!阳光普照，表明乡村振兴惠泽天下。

　　最后，衬笔的云纹一方面简笔勾勒出江南水乡的意境，云也是当今科技的象征。

　　总体而言，田园五镇区域公用品牌商标的创意视觉呈现，既考虑将乡村的场景融合，又能体现出“田园五镇”“协同、引领、创新、发展”的一体化元素。同时为未来从“农”开始跨“文”“旅”“科”多领域考虑，不仅局限于农产品类应用，更要具备多领域延展的可行性!

　　PART 05

　　使用规范

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　　1、规范内容：包括总则、使用条件、申报程序、使用者的权利和义务、区域公用品牌管理和保护、退出机制组成。

　　2、授权范围：“田园五镇”区域公用品牌授权使用范围分“农、文、旅、科”四大类，具体包括有：农副产品、乡村文创产品、民宿、农家乐和农业科技服务等。

　　3、申请程序：“田园五镇”区域公用品牌的授权与管理按属地管理原则进行，由各个镇负责推荐合格的产品及对象，向五镇联席会议申请区域公用品牌使用，并同时报备给“田园五镇”的其它兄弟乡镇。

　　4、准入条件：凡符合授权范围的产品，须统一制订区域公用品牌单项准入标准，包括“产地要求、规模要求、执行标准、产品质量、产品商标和包装、溯源要求”等。

　　5、品牌使用：遵循“双品牌”原则，授权“田园伍镇”区域公用品牌的主体，可以“区域公用品牌+企业品牌”“区域公用品牌+个人IP”等双品牌的形式，最大化发挥品牌效应。

　　PART 06

　　首批拟纳入推荐产品名单

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　　第一批将纳入“田园伍镇”区域公用品牌的农产品是蘑菇(廊下)、西瓜(广陈)、树莓(张堰)、芦笋(新仓)、蟠桃(吕巷)。

　　经多年探索和实践，微笑草帽已经形成了一套系统的“221县域经济乡村振兴解决方案”，即：两项基础服务，两类重点项目，一个乡村振兴融平台。其中以区域公用品牌体系建立为核心的“农特产品品牌化建设及渠道对接”是微笑草帽“221”首个“2”中的一项基础服务之一。

　　田园五镇，携手先行。微笑草帽将助力“田园五镇”区域公用品牌为诗画江南注入新的生机和活力!

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